Expertos de la empresa Circana, consideran que el ciclo de reemplazo, la recuperación y las oportunidades demográficas impulsarán un crecimiento constante de la industria.
En una presentación principal, en The Inspired Home Show, Joe Derochowski, asesor de la industria del hogar de la firma Circana, interactuó con expertos de diversas industrias, como la alimentación, la tecnología, la belleza, los deportes, los juguetes y más, analizando los impulsores del crecimiento en sus industrias y explorando cómo se pueden aplicar estos conocimientos a la industria del hogar y los artículos para la casa para fomentar el crecimiento.
La sesión interactiva exploró cómo las redes sociales y la salud están impulsando la belleza; cómo los juguetes y el entretenimiento podrían afectar las licencias; de qué manera la tecnología afectará a los electrodomésticos inteligentes; cómo los cambios en los hábitos alimentarios están impulsando las tendencias en los alimentos que comemos; y más.
Derochowski lanzó un mensaje optimista en una sesión principal en The Inspired Home Show 2025, diciéndole a los asistentes que la industria de artículos para el hogar está preparada para un crecimiento constante hasta 2030, tanto en unidades como en dólares, porque «no existe lugar como el hogar».
En su sesión, «Thinking Outside the Box: Growth Opportunities for the Housewares Industry», Derochowski compartió sus puntos de vista y los de otros analistas de Circana en diversas industrias, incluidas la belleza, los juguetes, los equipos deportivos, la alimentación, la ropa, la tecnología y los libros, y cómo las tendencias en esas industrias, incluido el papel de la IA, han impactado, y seguirán impactando, la industria de los artículos para el hogar.
Los grandes temas que impulsaron el crecimiento a corto plazo incluyeron a los consumidores que reemplazaron artículos comprados durante la pandemia, como pequeños electrodomésticos y productos electrónicos; más personas comiendo y entreteniéndose en casa, también conocido como “turtling» debido al entorno inflacionario; compras de artículos para el hogar relacionados con emergencias meteorológicas/climáticas; y mejoras económicas en el hogar, como cambios en la decoración.
Los expertos de Circana dijeron que el crecimiento a largo plazo se está viendo afectado por tendencias que incluyen el regreso a la oficina, incluidas nuevas formas de pensar sobre los guardarropas y también por lo que comemos y cuándo lo hacemos-
Otras tendencias destacadas son: la burbuja inmobiliaria con personas que retrasan la compra de su primera vivienda; el camino hacia la innovación en la compra que puede utilizar la IA para aportar más personalización y valor a los consumidores; y datos demográficos favorables, como los veinteañeros que viven en su primer lugar fuera del campus universitario; treintañeros en su primera casa; mujeres que atraviesan la menopausia; nuevos jubilados con más tiempo libre; y personas mayores confinadas en casa.
A corto plazo, Derochowski dijo que estamos en un «ciclo de compra basado en las necesidades». Explicó que dado el entorno inflacionario, las personas están priorizando sus necesidades sobre las compras discrecionales.
El presidente de Circana, Don Unser, compartió que, a pesar de la inflación, «los consumidores siguen gastando y lo hacen a un buen ritmo». También señaló que los proveedores podrían aprovechar la disrupción en el espacio del comercio electrónico con mercados como Temu y TikTok, que permiten a las pequeñas marcas escalar muy rápidamente.
El papel de la IA
La Inteligencia Artificial (IA) no hará más que acelerarse en 2025. Paul Gagnon, vicepresidente y asesor de la industria y tecnología de consumo de Circana, dijo que la IA será tan revolucionaria como Internet en la década de 1990. Pero antes de apresurarse a incorporar la IA en un producto, aconsejó a los proveedores que determinen si ayudará a los consumidores a ahorrar dinero o hará que el producto sea más eficiente.
Por su parte, Derochowski aconsejó a los proveedores que no posicionen la IA como un beneficio, sino que la utilicen como una herramienta para ayudar a resolver un problema del consumidor. También podría ayudar a determinar qué productos son adecuados para los consumidores, tanto en línea como en la tienda.
Kristen Classi-Zummo, directora ejecutiva y analista de la industria de ropa en Circana, compartió que una de cada cuatro mujeres de 18 a 54 años compraría en línea si recibiera recomendaciones más personalizadas basadas en su tipo de cuerpo. Predijo que veremos a la IA ayudando más con la ropa en línea, permitiendo a los consumidores buscar más allá de los filtros típicos como el tamaño y el color.
La tendencia de la «turtling»
El entorno inflacionario está haciendo que la gente se quede más en casa. «Es cuatro veces más caro salir a comer», declaró David Portalatin, vicepresidente senior de Circana, asesor de la industria de alimentos y servicios vinculados a la alimentación dijo que las personas desean soluciones fáciles como calentar y comer, o abrir una bolsa o caja para llegar a una comida rápida, una especie de refrigerio durante todo el día.
La gente también se las arregla para entretenerse más en casa, encontrar escape en libros de ficción y recurrir a los videojuegos nostálgicos, según los expertos de Circana.
Oportunidades de crecimiento
Derochowski y sus colegas también compartieron algunas consideraciones adicionales para los proveedores que buscan oportunidades de crecimiento, entre ellas:
- ¿Qué estás haciendo para aprovechar la alegría? Derochowski dijo que hay un mayor deseo de más alegría en todos los aspectos de la vida de un consumidor…desde el entretenimiento, hasta la comida, la belleza, la organización. Las personas pueden darse un capricho con estos artículos cuando se sienten bien, pero también cuando no lo están, para sentirse mejor.
- ¿Cómo hacer que los consumidores se sientan seguros? Las personas también buscan pruebas de que otros han encontrado un producto que consideran útil. ¿Qué está haciendo para que los consumidores se sientan seguros de que tomaron la decisión correcta? Asegurar las reseñas de los clientes es una buena manera de hacerlo.
- ¿Cómo puede ser lo suficientemente ágil para ayudar a los consumidores en caso de emergencia? La preparación para emergencias es una categoría en crecimiento, desde la energía portátil hasta los calentadores y los alimentos liofilizados. ¿Cómo puede la industria llevar los artículos necesarios a zonas de inundaciones repentinas, tormentas de nieve en climas típicamente cálidos o a áreas afectadas por incendios, huracanes o tornados?
- ¿Qué están haciendo con las licencias? La concesión de licencias es
JULI LENNET. otra oportunidad de crecimiento, según Juli Lennet, vicepresidente de Circana y asesor de la industria de juguetes. Explicó que la franquicia de Star Wars sigue siendo una de las 10 principales propiedades en la industria del juguete, y que el mercado para adultos es el mercado de mayor crecimiento de la industria desde la pandemia. También compartió cómo Lego se abrió camino con las mujeres al crear ramos de flores de Lego que han explotado en popularidad.
- ¿Cómo están abordando las necesidades de las crecientes categorías demográficas? La población de hispanos y asiáticos está creciendo, al igual que las mujeres menopáusicas y las que toman medicamentos para bajar de peso GLP-1. Es importante que los proveedores consideren cómo se satisfacen sus necesidades específicas de alimentos y estilo de vida.