El estudio de la Internacional Housewares Association revela un interés continuo de los consumidores en los artículos para la casa.
El MarketOutlook Report de la IHA, indica que los artículos domésticos y el equipamiento del hogar deberían seguir siendo un factor clave en las ventas de productos generales en 2025.
El informe, que detalla la intención de compra del consumidor y los factores que influyen en los planes de compra, fue publicado en HomePageNews.com, la plataforma independiente de noticias e información de la asociación.
En un momento marcado por tanta incertidumbre, MarketOutlook ofrece claridad a los proveedores y minoristas de artículos para el hogar en sus estrategias de desarrollo de productos, marketing y comercialización”, afirmó Derek Miller, presidente y director ejecutivo de la IHA. Esta encuesta también subraya la resiliencia continua del sector, que históricamente ha demostrado ser resistente a la incertidumbre económica.
El informe divide la industria de artículos para el hogar en 15 categorías y ofrece un análisis detallado de los productos que los consumidores esperan comprar en 2025, los factores clave que influyen en los planes de compra y los canales de venta minorista más probables para estas compras.
La encuesta también revela cuánto más están dispuestos a pagar los consumidores (si es que lo están) por diferentes tipos de productos.
Principales tendencias
Los resultados de la encuesta indican que es probable que el sector de artículos para el hogar mantenga una tendencia de resiliencia en 2025.
El 50% de los encuestados afirmaron tener una probabilidad «muy alta» o «bastante alta» de comprar productos en 10 de las 15 categorías del informe.
Los resultados de MarketOutlook también destacan la importancia del bienestar y su impacto significativo en la vida familiar de los consumidores.
Las tres categorías en las que más del 30% de los encuestados afirmaron tener una probabilidad «muy alta» de comprar en 2025 son: cuidado de la salud en el hogar (34%), herramientas de limpieza (33%) y cuidado personal (32%).En cuanto a la motivación de compra, la sustitución sigue siendo el principal factor en casi todas las categorías. Las tasas más altas se encuentran en herramientas de limpieza (50%), cuidado personal (42%), utensilios de repostería (42%), utensilios de cocina (42%), baterías de cocina (41%), cubertería (41%) y cuidado de la salud en el hogar (41%).
Resultados específicos de algunas categorías
MarketScope presenta datos detallados para cada categoría sobre diversos temas, como la intención de compra general, los productos más populares, los factores que motivan la compra, los materiales preferidos, los canales de compra preferidos y el impacto de los aumentos de precios.
Una muestra de los resultados específicos de cada categoría incluye:
• Los utensilios de limpieza lideran la intención de compra general, con un 70 % de los encuestados que planean comprarlos en 2025.
Sin embargo, la larga trayectoria de la categoría como producto básico podría explicar por qué el 40 % de los consumidores afirmó no pagar más por ellos, a pesar de la constante y útil innovación.
• Los electrodomésticos de cocina son una categoría que requiere mucha investigación. En cuanto a los productos más populares, las freidoras de aire se destacan con el (38 %), seguidas de los hornos tostadores (30 %) y las tostadoras (24 %).
• El reemplazo sigue siendo un motivo clave para la compra de utensilios de cocina (41 %), pero el 19 % de los consumidores cita características actualizadas, como la tecnología antiadherente (la preferencia por la cerámica duplica a otras opciones) o la compatibilidad con la inducción, como principales factores de motivación.
• Los purificadores de aire son, con diferencia, los productos más demandados en el hogar (45%). Les siguen los ventiladores portátiles (33%) y los filtros de agua (32%).
• En cuanto a utensilios de cocina, existe una alta preferencia por el acero inoxidable (53%), probablemente un reflejo de la importancia de la durabilidad y la facilidad de limpieza en la preparación de alimentos, y una creciente preferencia por materiales naturales como el bambú y la madera.
Un estudio de mercado en tres entregas
El Informe IHA sobre el Estado de la Industria 2025 es el primer estudio de mercado integral de la industria de artículos para el hogar que examina el volumen de ventas minoristas en EE. UU. por categoría, los porcentajes de ventas minoristas por canal, la intención de compra del consumidor por categoría y los valores e impulsores del estilo de vida del consumidor.
El informe se publica en tres entregas:
• MarketScope (publicado en mayo): Datos de ventas de mercado sobre el total del negocio de artículos para el hogar en EE. UU. y las categorías clave de artículos para el hogar, así como las ventas por canal minorista.
Datos disponibles gracias a la colaboración de IHA con la firma de investigación y análisis de mercado Circana.
• MarketOutlook (publicado en junio): Un análisis detallado de la intención de compra del consumidor durante el próximo año, así como las características clave del producto, los beneficios y otros factores que los consumidores esperan que influyan en sus decisiones de compra. Incluye datos exclusivos encargados por IHA a Morning Consult.
• MarketWatch (disponible en julio): Análisis exhaustivo de los principales valores y tendencias que influyen en las actitudes, los comportamientos y las preferencias de estilo de vida del consumidor. Incluye datos exclusivos encargados por IHA a Springboard Futures.
Datos completos y metodología
La encuesta de consumidores de MarketOutlook fue realizada para IHA por Morning Consult entre una muestra de 2.200 adultos.
Las entrevistas se realizaron en línea y los resultados se ponderaron para aproximarse a una muestra objetivo de adultos según edad, género, raza, nivel educativo, región, género por edad y raza por nivel educativo.
Los resultados de la encuesta completa tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales.
Las 15 categorías analizadas son: utensilios de cocina, utensilios de cocina, vajillas, cubertería, electrodomésticos de cocina, almacenamiento y organización del hogar, cuidado personal, ambiente del hogar, herramientas de limpieza, electrodomésticos para el cuidado de pisos, equipaje y artículos de viaje, vida al aire libre y salud en el hogar.
Sobre la IHA
La Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA) es la voz de la industria del hogar y los artículos para el hogar, con 87 años de antigüedad, dedicada a conectar a compradores y vendedores.
La IHA organiza la principal exposición mundial de productos para el hogar, The Inspired Home Show, en Chicago cada marzo.
Cada año, la Feria reúne a más de 2,000 marcas únicas y 300,000 productos con compradores tanto nacionales como globales.
Solo los asistentes estadounidenses representan más de 100.000 puntos de venta y un poder adquisitivo superior a los 64.000 millones de dólares.
Esta asociación sin ánimo de lucro, que ofrece servicios integrales, también ofrece a las empresas miembro una amplia gama de servicios, como apoyo a la industria y al gobierno; asistencia para la exportación; informes de tendencias; grupos de directivos; descuentos para compras en grupo; y una plataforma independiente de noticias e información: HomePageNews.com